Experiental Marketing Roadshow, Bar Bike und kreative Iced-Coffee-Erlebnisse bringen „Pour it. Mix it. Love it.“ direkt zur jungen Zielgruppe.
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Wien (LCG) – DIVISION4 zeichnet für die Entwicklung und Umsetzung des Launches der neuen NESCAFÉ Concentrates in Österreich verantwortlich. Die Agentur konnte sich im Rahmen eines großen Pitches gegen zahlreiche Mitbewerber durchsetzen und überzeugte mit einem Konzept, das Markeninszenierung, Promotion, Community-Aktivierung und Gen-Z-relevante Touchpoints miteinander verbindet.
„DIVISION4 hat uns mit einem Konzept überzeugt, das die neue NESCAFÉ Drink Experience genau dorthin bringt, wo unsere Zielgruppe unterwegs ist: mitten hinein in relevante Communities, urbane Hotspots und echte Alltagssituationen. Besonders stark war für uns die Kombination aus kreativem Sampling, mobiler Inszenierung und der Möglichkeit, das Produkt individuell erlebbar zu machen“, sagt Sandra Grünwald-Feix, NESCAFÉ Marketing bei Nestlé Österreich.
Für DIVISION4 ist der Pitchgewinn ein weiterer Beleg für die Stärke der Agentur im Bereich Brand Activation, Promotion, Sampling und erlebnisorientierter Markenkommunikation.
„Bei diesem Launch ging es nicht darum, einfach nur Produktproben zu verteilen. Wir wollten ein Erlebnis schaffen und Experiential Marketing kreieren, das zur Marke passt, zur Zielgruppe passt und im Kopf bleibt. Das Bar Bike macht genau das: Es ist mobil, auffällig, flexibel und lädt Menschen ein, ihren eigenen NESCAFÉ Iced Coffee zu kreieren“, sagen Alexander Zoubek (CEO) und Gerhard Berthold, Projektverantwortlicher bei der DIVISION4.
Mit den neuen NESCAFÉ Concentrates bringt NESCAFÉ aus dem Hause Nestlé eine einfache Möglichkeit auf den Markt, Iced Coffee zuhause individuell selbst zu mixen. Die drei Sorten Black, Vanilla und Caramel können je nach Geschmack mit Wasser, Softdrinks, Milch oder pflanzlichen Alternativen kombiniert werden. Im Zentrum steht dabei das Motto: „Pour it. Mix it. Love it.“
Der Launch macht die neue Drink Experience nicht nur bekannt, sondern inszeniert sie für die Zielgruppe direkt erlebbar. Dafür entwickelte DIVISION4 ein mobiles Aktivierungskonzept rund um ein multifunktionelles, gebrandetes NESCAFÉ Bar Bike. Dieses wurde zum zentralen Dreh- und Angelpunkt der Kampagne und bringt die neuen NESCAFÉ Concentrates an ausgewählte Hotspots, Events und Trendplätze.
Im Rahmen der mobilen Verkostungstour mit eigenem Mixologist wird die Zielgruppe direkt angesprochen und eingeladen, die neuen Produkte zu probieren. Dabei können Besucher entweder aus vorbereiteten Rezepten wählen oder ihren eigenen Drink individuell aus Base, Concentrate und Toppings zusammenstellen. So wird das Produktversprechen nicht nur kommuniziert, sondern unmittelbar erlebt.
Die Tour führt das NESCAFÉ Bar Bike an unterschiedliche Touchpoints – von Universitäten über urbane Hotspots wie den Donaukanal bis hin zu Lifestyle-, Sport- und Yoga-Events. Auch trendige Plätze und junge Communities werden gezielt eingebunden. Brand Ambassadors sorgen vor Ort für Aufmerksamkeit, Beratung und Sampling, während das Bar Bike als sichtbarer Markenanker und Experience Hub dient.
Weitere Informationen zum neuen Produkt gibt es auf der NESCAFÉ-Website.
#NESCAFEEspressoConcentrate
Auftraggeber: Nestle Austria
Sandra Grünwald-Feix, Senior Brandmanager
Lidziya Dzichkouskaya, Brandmanager
Das Team der DIVISION4:
Alexander Zoubek, CEO
Gerhard Berthold, Project Lead
Pauline Mertens, Head of Experiential Marketing
Stella Wimmer, Junior Project Manager
Die DIVISION 4 Group mit Sitz in Wien zählt seit bald 30 Jahren zu den führenden Agenturen für Experiential Marketing, Event, Promotion und integrierte Markenkommunikation in Österreich. Als Full-Service-Agentur entwickelt und realisiert DIVISION 4 strategische und kreative Kommunikationskonzepte für nationale und internationale Marken – von Below-the-Line-Maßnahmen, Promotions und Events bis hin zu Markeninszenierung, Design, POS-Kommunikation und integrierten Kampagnen. Zu den langjährigen Kunden zählen unter anderem A1, Admiral, Almdudler, Allianz, Agrana, Bahlsen, Rio Mare, Bonduelle, Bolton Austria, Bosch, Campari, Chiesi Austria, Flughafen Wien, Elotrans, Gerngross Wien, Estée Lauder, Gino Venturini, GW Cosmetics, HPE, Hilfswerk, Iglo, Imperial Tobacco, INTERSPAR, Johann 1857, Julius Meinl, Manner, MediaMarkt, Mirli, Nespresso, Nescafé, Nestlé, Österreich Werbung, oeticket/Eventim Austria, Pius Fisch, Purina, Santa Maria, Shan’Shi, SPAR, Stada, The Lorenz Snack-World, Volksbank, VÖZ, Wella und viele weitere. Weitere Informationen auf division4.at
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