Humorvoll für lautstarke Werbewirkung: Stephi Rossek und Jona Schröder machen Kampagne für das „Werbewunder Radio“ – BILD

ID: LCG26160 | 06.07.2026 | Kunde: WERBE WUNDER RADIO | Ressort: Medien Österreich | Medieninformation

Die Gewinner des Werbewunder Radio 2026: Jona Schröder und Stephi Rossek © Lisa Edi

Das Gewinnerteam setzt sich beim gemeinsamen Bewerb von Creativ Club Austria, Marx Tonkombinat Arbeitergasse, ORF-Enterprise und RMS Austria unter 54 Einreichungen mit der Kampagne „Die meisten Menschen“ durch. Inhalt der diesjährigen Kampagne ist „Radiowerbung – akzeptiert, vertrauensvoll, gehört.“

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Wien (LCG) – Radio genießt für die eigenen Inhalte das höchste Vertrauen unter allen Mediengattungen: 55,5 Prozent der Österreicher vertrauen den redaktionellen Angeboten der heimischen Radiosender, während soziale Medien das geringste Vertrauen genießen. Das ist das Ergebnis der Werbeakzeptanzstudie, die kürzlich gemeinsam von ORF-Enterprise und RMS Austria präsentiert wurde. Auch auf europäischer Ebene zeichnet sich ein ähnliches Bild: Im aktuellen Eurobarometer 2025 schneiden Radiosender mit 68 Prozent Vertrauenswürdigkeit ebenfalls am besten ab. Mehr als ein Drittel der Bevölkerung empfindet Werbung im Radio als selbstverständlich und zum Medium zugehörig. Der kürzliche publizierte Reuters Digital News Report unterstreicht die Bedeutung des Radios als Informationsquelle für junge Zielgruppen. Sie konsumieren hierzulande rund 3:15 Stunden täglich Radioangebote der privaten und öffentlich-rechtlichen Sender und unterscheiden sich damit nicht von anderen Altersgruppen.

Diesen Sommer macht die gemeinsame Kampagne von Creativ Club Austria, Marx Tonkombinat Arbeitergasse, ORF-Enterprise und RMS Austria wieder Werbung für Werbung im Radio und präsentiert in fünf humorvollen Spots die Stärken des Mediums. Die Kampagne ist im Juli und August 2026 in den nationalen ORF-Radios Hitradio Ö3 und FM4 sowie den Privatsendern, die von der RMS Austria vermarktet werden, zu hören.

Radiowerbung – akzeptiert, vertrauensvoll, gehört.

Verantwortlich für die Kampagne zeichnen Stephi Rossek (Hello Werbeagentur) und Jona Schröder (jonathanschroeder.de), die sich gemeinsam als Team beim „Werbewunder Radio“ unter zehn Finalteams durchgesetzt und die Expertenjury der Initiatoren überzeugt haben. Für ihre kreative Kampagne mit dem Titel „Die meisten Menschen“ werden sie mit einem Preisgeld in der Höhe von 10.000 Euro gewürdigt. Die Spots heißen „Die meisten Menschen akzeptieren", „Die meisten Menschen finden es ganz normal", „Die meisten Menschen vertrauen auf", „Die meisten Menschen stört es nicht" und „Die meisten Menschen hören zu“.

„Radio ist ein unverzichtbarer und wertvoller Schatz im Mediamix, von dem Marken aller Größen profitieren. Die Kombination aus konstant hoher Hördauer und hohem Vertrauen macht Radio zum unschlagbaren Qualitätsumfeld für wirkungsvolle Kampagnen, die Markenbekanntheit und Absatz gleichermaßen fördern. Stephi Rossek und Jona Schröder übersetzen die Stärken und Vorteile des Mediums charmant in eine Kampagne, die beispielhaft für die Bilder ist, die von Radio im Kopf erzeugt werden. Das Siegerteam des diesjährigen ‚Werbewunder Radio‘ zeigt sympathisch, dass Radiowerbung für Hörerinnen und Hörer ebenso wie für Werbetreibende einfach dazugehört“, so die Initiatoren.

„Wenn die meisten Menschen Radiowerbung akzeptieren, erzählen wir doch einfach von den meisten Menschen. Von Aufzugknöpfen, Wartemusik, Bauchgefühlen. Alltägliche Dinge, die alle kennen, aber niemand hinterfragt. Und während man zuhört und schmunzelt, passiert genau das, worum es geht: Man hört Radiowerbung zu. Man akzeptiert sie. Man vertraut ihr. Das ist kein Trick. Das ist das Werbewunder Radio“, beschreiben Rossek und Schröder die diesjährige Kampagne.

Radiowerbung ist selbstverständlich

In fünf Spots rund um „die meisten Menschen" erzählt das Gewinnerteam von universellen Alltagsmomenten – Dingen, die alle kennen und niemand hinterfragt. Genau wie Radiowerbung, die einfach dazugehört.

Im mehrstufigen Bewerb konnten sie sich unter zehn Finalteams mit ihrem sympathischen Konzept mit Augenzwinkern durchsetzen. Insgesamt wurden heuer 54 Arbeiten zum „Werbewunder“ eingereicht. In der ersten Phase waren die Teilnehmer eingeladen, sich nach langen, trüben Wintermonaten in einem maximal 30-sekündigen Soundfile humorvoll mit dem Thema „Sonnenschein“ auseinanderzusetzen. Aus ihnen wählte die Expertenjury von Creativ Club Austria, Marx Tonkombinat Arbeitergasse, ORF-Enterprise und RMS Austria die Teilnehmer für die Finalrunde aus. In dieser mussten sie binnen zwei Wochen ein radiotaugliches Format entwickeln, das innerhalb der Werbeblöcke eingesetzt werden kann und alle gesetzlichen Werbebestimmungen sowie lizenzrechtlichen Aspekte berücksichtigt.

Unterstützung bekamen die Finalisten von Tutoren des Creativ Club Austria, die Kreations- und Praxiserfahrung beisteuerten: Christian Hellinger (Scholz & Friends Wien), Maggie Felgenhauer (Fredmansky), Anna Repitsch (DMB.) und Thomas Niederdorfer (We Make Stories).

ORF-Enterprise und RMS Austria übernehmen die Kosten für die professionelle Produktion der Gewinnerspots und reichen die Kampagne bei den relevanten deutschsprachigen Kreativbewerben ein.

In die Finalrunde haben es in diesem Jahr Werner Bühringer, Nikolaus Leischko, Johanna Philipp, Tatjana Pichler sowie als Teams Johanna Steiner, Lisa Grall und Ulrich Koller, Simon Waldner und Julia Bitschi, Thomas Stieber und Alexander Richter, die Vorjahressieger David Hassbach und Daniel Kienpointer, Hanna Zelmanovics und Tinley Petricek geschafft. Die Finalisten erhalten eine Aufwandsentschädigung von 500 Euro.

Weitere Informationen auf werbewunderradio.at

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